NBA和中国之间持续的争端最终可能会伤害耐吉(Nike)，因为耐吉与NBA和中国都有密切关系。
涵盖中国大陆、香港、澳门和台湾的大中华区，是耐吉公司一年多来发展最快的地区，这家运动鞋制造商持续在该区销售其乔丹品牌和其他装备。
财报显示，2019财年耐吉在大中华区的销售额为62.1亿元，不计汇率因素同比成长24%。
随着休斯敦火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)发表支持香港推文后，中国官方媒体和腾讯现在表示将中止在中国转播NBA季前赛。这条推文后来虽被删除，但已在全球第二大经济体中引起强烈批评。
NBA主席席佛(Adam Silver)随后为莫雷的辩护，更助长了中国的怒火。
耐吉是NBA独家的场上服装供应商。它在2017-18赛季签署了为期8年的协议，取代爱迪达。
至少有一位分析师已向客户发布报告，预计不会因为这场纷争而对耐吉产生任何不利影响，声称任何担忧都“被夸大了”。
Susquehanna Financial Group分析师波瑟(Sam Poser)表示，“独家权利显示，耐吉在中国的品牌仍然非常强大；中国消费者将耐吉视为一个全球性运动品牌，与任何国家或全球任何地区都没有关联。”
他说：“耐吉管理层过去曾指出，自耐吉开始在中国销售产品以来，其经营理念一直是‘在中国、为中国’，而严格来说是一个希望利用中国消费者成长的美国品牌。”“随着耐吉在中国的蓬勃发展，这个理念一直奏效。”
对于耐吉而言，现在的担忧是，政府可能会鼓励中国消费者不要购买NBA品牌或与篮球相关的商品。或者可能不想看到有人穿着与其相关的装备。
耐克股价上涨0.86%，今年以来累计上涨约24%，最近曾创下历史新高94.75元。
