“全球最佳百大品牌”出炉。（路透）
品牌顾问机构Interbrand的2019年度“全球最佳百大品牌”报告出炉，苹果公司连续第7年蝉联榜首、成为全球最有价值品牌，品牌估值高达2342亿美元，较去年增加9%。Google以1677亿美元排第2。网络零售钜子亚马逊（Amazon.com）排第3，品牌估值较去年大幅成长24%，至1253亿美元。微软排第4，品牌估值年增17%，至1088亿美元。可口可乐以633亿美元排第5，较去年小减4%，是前10名中唯一估值下滑的品牌。
在这项年度最佳全球品牌报告中，排第6至第10品牌分别为三星电子、丰田汽车、奔驰汽车、麦当劳、迪士尼。社群网站龙头脸书（Facebook）跌出前10名，从去年的第9名下滑到第14名，品牌估值下降12%至399亿美元。脸书品牌价值过去曾稳步上升，迄2017年排在第8位，但2018年脸书爆发把用户数据不当分享给剑桥分析（Cambridge Analytica）等连串丑闻事件，公共形象大受负面冲击。相对地，迪士尼则从去年第14名窜升至第10名，品牌估值劲扬11%。
隶属宏盟集团（Omnicom）旗下的Interbrand表示，该报告综合多项因素，包括品牌产品或服务的财务表现、品牌在消费者购买决定中发挥的作用，以及品牌创造客户忠诚度的能力。
（编译杨芙宜）
