金车今日亮相的伯朗精品咖啡，罐型由既有的“胖伯朗”调整为“瘦高”且充满产地风情的插画式图像新罐型，每罐容量皆为240毫升，但定价为30元，刷新罐装伯朗咖啡37年来的天花板价格。（记者杨雅民摄）
捍卫罐装咖啡市场，龙头金车伯朗咖啡今日祭出罐装精品咖啡，每罐定价30元，较金车既有的伯朗咖啡每罐定价23~25元高出2~3成，刷新罐装伯朗咖啡37年来的天花板价格。
罐装伯朗咖啡自1982年问世后，以每罐20元在罐装咖啡市场一枝独秀，高峰期市占率高达8~9成，4年前不敌原料、人事成本的上涨压力，罐装伯朗咖啡基本款33年来定价，才首度从20元调涨至23元。
后来推出的蓝山风味罐装伯朗咖啡，每罐定价也仅25元，3个10元硬币有找，由于消费者喝咖啡品味提升，并迎战现煮咖啡市场争食市场。
金车总经理李玉鼎（右）指出，罐装咖啡便利、容易保存携带、即饮，消费者只是会在不同场合选择不同型态的咖啡饮用，“罐装咖啡市场不会消灭”。（记者杨雅民摄）
金车今日推出巴西喜拉朵和埃塞俄比亚两款罐装伯朗精品咖啡，巴西喜拉朵诉求使用100%雨林认证豆，埃塞俄比亚则特选耶加雪菲与西达摩产品的顶级咖啡豆。
该两款伯朗精品咖啡的罐型也由既有的“胖伯朗”调整为“瘦高”且充满产地风情的插画式图像新罐型，每罐容量皆为240毫升，但定价也推升至每罐30元，预计11月起正式开卖。
金车总经理李玉鼎指出，平价现煮咖啡普及，对罐装咖啡销量略有影响，但罐装咖啡便利、容易保存携带、即饮，消费者只是会在不同场合选择不同型态的咖啡饮用，“罐装咖啡市场不会消灭”。
伯朗咖啡目前在台湾即饮咖啡市场市占率逾5成，并已外销至全球30几个国家，卖最好的国家塞浦路斯1年甚至卖出1000万罐以上，强调该两款精品咖啡也会同步外销至海外，初期将带动罐装伯朗咖啡业绩成长5~10%。
