苹果公司预定在月底公布上季财报，预估营收将与一年前差不多，不过投资人密切关注的将是三大讯息：iPhone的上季营收（判读新机销售的早期动能）、服务事业与大中华区营收（一窥苹果成长势头），以及本季财测（关注苹果对年底购物季业绩的展望）。
分析师预估，苹果在止于9月30日的2019年度第4季营收将为629.8亿美元，跟一年前的629亿美元差不多，每股盈余将年减2.7%至2.83美元。苹果自己预估，上季营收将介于610亿到640亿美元，毛利率将介于37.5%至38.5%。
由于苹果上季只涵盖到iPhone 11系列新机开卖的一小段时间，投资人将紧盯上季的iPhone营收，以了解新机的初期买气是否如外传般强劲。近来的讯息都显示iPhone 11系列新机需求比原先预期还强，媒体报导也指出苹果正追加新机订单。
在此同时，投资人也将关注苹果上季的服务事业营收，以观察这家消费电子产品巨擘提振服务营收、降低对iPhone依赖度的策略执行成效，特别是苹果陆续发表新服务，3月问世的Apple News+、8月推出Apple Card、9月开放服务的Apple Arcade，以及预定11月1日上线的Apple TV+。
苹果大中华区市场上季销售也是关注重点，确认之前一季的业绩恢复成长并非昙花一现。瑞银分析师已看好苹果上季的中国市场表现，特别是价格更亲民的iPhone 11吸引不少人购买。
更重要的是，投资人将紧盯苹果本季财测，因为本季不仅涵盖假期购物季、更是iPhone 11系列新机开卖的首个完整季度。金融服务商预测，受iPhone需求强劲及服务事业成长推升，苹果本季营收将达到创纪录的900亿美元。
美中贸易战休兵、新款iPhone需求强劲、Apple TV+服务展望看好等利多，已激励苹果股价今年来大涨56.3%，数度改写纪录，市值再度突破1兆美元，重登全球市值最高宝座。
