今年假期购物季将再创网购金额新纪录，这大概不会让人意外。
据Adobe Analytics的一项研究，11月和12月的数位支出预计将达到1437亿元，同比成长14.1%。该报告追踪沃尔玛和亚马逊等美国100大网络零售商中80家的交易情况。
Adobe表示，网购星期一的销售额预计将达到94亿元，比去年增加近19%。黑色星期五网售额预计为75亿元，成长20.3%。它说，感恩节当天在网络上的销售额预计将成长19.5%，达到44亿元。
但是，今年不同以往的问题在于零售商必须非常努力才能达成这些数字。今年感恩节至圣诞节之间的假期购物季日数少了六天，是史上最短的假期。由于季节较短，沃尔玛已经开始比以往更早地展开网购交易。
根据Adobe的数据，较2018年假日季少掉的六天中，估计将有近10亿元的销售额。由于时间紧迫，这家研究公司首次预估11月和12月的网购销售额每天须超过10亿元。
Adobe Analytics产品行销经理史密斯(Nate Smith)说，“我们完全相信零售商会在整个购物季中更早、更一致地推动折扣和销售，”“整个11月就会看到这一点。”
除大幅折扣外，企业还将尝试透过快捷的送货方式、路边取货、全新会员计划优惠和店中促销活动来吸引购物者。中国电商巨头阿里巴巴在11月11日举行的“11.11全球购物节”也可能激发美国零售商提供与购物盛会相符的交易。
Adobe Analytics还根据零售商过去的降价动作预测今年网购的最佳日子。
例如，通常在黑色星期五，电子产品会打折9%，体育用品可以省下6%。玩具在12月1日便宜32%。网购星期一的电视折扣19%。而且，如果多一点耐心等待，那么12月27日的电子产品价格通常会便宜27%。
