阿里巴巴的年度电商盛会“双11光棍节”即将展开。随着这项活动吸引更多品牌参与，全球各地的零售商也都在为这个今年最大的购物活动做好准备。
阿里巴巴的“光棍节”于2009年11月11日首次亮相，这一天让那些没有恋爱对象的人们透过网购为自己庆祝。24小时的下单狂潮超越亚马逊的Prime Day。事实上，根据Adobe Analytics的数据，其销售额远超过美国购物假期黑色星期五和网购星期一以及感恩节的支出。
Adobe检视了美国前100大网络零售商中80家的网络交易，预测从感恩节到网购星期一的五天时间将带来290亿元的网购销售额。而阿里巴巴在2018年的光棍节单日就超过300亿元，而且这个数字有望继续增加。
阿里巴巴淘宝和天猫业务总裁姜帆表示：“11.11就像是品牌界的超级杯。”“这是个尽一切可能吸引中国消费者的机会。”
阿里巴巴照例透过顶级时装秀和演唱会来宣传这一活动。今年，美国流行歌手泰勒丝(Taylor Swift)将在“倒数计时晚会”中演出。
阿里表示，参与品牌已从2009年的27个和2017年的6万个增加到今年的20万个。
Adobe说，在对402家年销售额超过50万元的美国零售商进行调查后，大约有24%的美国零售商表示打算在光棍节促销，包括在阿里巴巴的中国平台和零售商的自有美国网站上进行交易。
阿里巴巴表示，参与该活动的全球品牌包括苹果、雅诗兰黛，甚至是运动鞋制造商Allbirds等一些年轻的新创公司，它们都利用这次活动来展示其永续发展的广告促销。
姜帆说：“今年一些最具创新性的行销活动和新产品发布会都来自美国品牌。”“我认为每年全球目光都专注于我们以及11.11，以了解零售业的未来状况以及如何在中国市场上取得最大成功。”
不过，Alix Partners对2022名中国消费者的意向进行进行的研究显示，中美之间的贸易紧张局势可能会冲击今年参加“光棍节”的美国品牌。
78%的人认为“光棍节”对美国品牌的消费会受到影响，而70%的人说，贸易战将影响他们的购买意念。
令人不快的情绪背后的因素包括：美国商品的价格可能会比中国的竞争品牌高，或者中国消费者会选择美国以外制造的商品。不过，无论如何，该公司指出，企业都应该参与活动，否则有可能会失去中国消费者。
AlixPartners在报告中说：“过去没有参加这项活动的企业更须采取行动，因为加入光棍节已成品牌在市场竞争的重要指标。”“品牌在这个活动中的成功经常得到评估，因此他们不能错过这种大量销售活动。”
AlixPartners的研究还预测，今年服装、鞋类和体育用品将是最畅销的产品，其次是美容产品和生活家电。
咨询集团Coresight Research分析师表示，在“光棍节”上，“中国的消费市场巨大，如果美国品牌和零售商的产品在本地或其他外国品牌上具有优势，美国品牌和零售商就必须考虑是否要向中国扩展。”
