Nike (耐吉，一称耐克)证实，为强化直接向消费者销售产品，将停止直接向亚马逊销售商品。
Nike和亚马逊自2017年起共同进行销售测试，Nike同意向亚马逊出售少量产品，以换取更严格的仿冒产品管制和对未授权产品销售的限制。产品包括运动鞋、服装和配饰。
Nike发言人指出：“作为Nike致力于透过更直接、个人化的方式提升消费者体验，我们决定结束目前在亚马逊零售的试点。”“我们将继续投资Nike与其他零售商和平台的牢固、独特的合作伙伴，以为全球消费者提供无缝服务。”
Nike的直接销售业务约占其年销售额的30%。在截至2019年5月31日的财年中，直接面向消费者的销售额达到118亿元，其中网售金额成长35%，同店销售额成长6%。
虽它继续与一些最大的批发合作伙伴包括Foot Locker、Dick’s Sporting Goods和Nordstrom合作，但仍扩大投资开设自有专卖店并升级其App和网站。
富国银行分析师尼基奇(Tom Nikic)表示：“现在已经证明‘亚马逊威胁’已经言过其实。”他认为这应该可以“减轻”Foot Locker的压力，Foot Locker是Nike最大的批发合作伙伴之一。
同时，亚马逊多年来一直试图跻身成为时尚界重量级角色。它已推出更多自有的服装品牌，与网红合作兜售物品，并试图吸引其他知名品牌在其网站上销售。合作品牌包括PVH的Calvin Klein和Chico’s、Sears和J. Crew等。
这则消息为零售业掀起波澜，部分人士不认为其他品牌会跟进Nike，但也有人说这样做反而更好。
Jefferies分析师柯尼克(Randy Konik)说：“品牌其实并不需要亚马逊。”“亚马逊在送货速度上具有优势，但这种优势已经遭到压缩。随着Nike离开亚马逊平台，让我们更坚信零售商及品牌不会被亚马逊所取代。”
他说，“亚马逊只是个流量聚合器，减少消费步骤，但它无法吸引粉丝。”
Evercore ISI分析师萨德(Omar Saad)说，他不认为其他品牌会“跟进”Nike的脚步。
