美式卖场黑色购物节迈入第3年，却未如往年涌现大批抢购人潮。学者认为，电商平台崛起、实体零售优惠力道相形失色，加上购物节已迈入第3年，新鲜感不再，也是退烧原因。

感恩节之后的星期五被称为“黑色星期五”，是美国耶诞节前夕重要购物档期，商家会推出大量优惠活动吸引买气，近年在电商平台崛起的推波助澜下，触角更延伸至海外。

来台设点的好市多，3年前将美国黑色星期五购物节引进台湾，开办黑色购物节，初期在全台造成轰动，不少消费者天还没亮，就到卖场排队准备抢购；好市多今年首度将活动延长至7天，让民众有充分的购物时间，争取更多商机涌入。

不让好市多专美于前，其他零售通路如爱买、家乐福及全联等对手也都加入“黑色购物节”促销战局。

不过，11月25日登场的黑色购物节，活动首日不巧为上班日，加上优惠时间延长，好市多门市不见往年大批抢购人潮，甚至有媒体以“光环殒落”形容在台湾才刚风行几年的黑色购物节。

记者实地观察卖场状况，购物车满满战利品景象不再，反而卖场近期畅销商品“半熟迷你小面包”虽然没有降价，但却比黑色购物节的促销商品更受欢迎。

对此，商研院经营模式创新研究所副所长李世珍分析，黑色购物节今年购物人潮不如往年可以分为4大原因。首先，网络电商崛起，网络购物更加省时省力，在特定促销节日，网络购物优惠幅度更胜实体零售，像是来自中国的双11购物节就在台湾掀起热潮，或许民众早在前一波双11就“买到剁手”，也会连带影响在黑色购物节的消费意愿。

其次，相较国外名牌商品堆成小山，家电下杀5折、甚至更低。李世珍说，台湾黑色购物节优惠力道不如外国，久而久之，会让消费者不愿再疯狂抢购，加上坊间出现许多“美式卖场下架品”商店，不需会员卡也能购入同卖场商品等，都是让激情退散的原因。

第三，台湾从年头至年尾充斥各式购物促销活动，细数就有春节档期、5月份母亲节、6月是年中庆、8月父亲节、中元普渡、中秋节、双11到双12，也会降低消费者购物欲望。

第四，文化相异也是原因，李世珍说，外国人习惯在黑色星期五开始购买耶诞节礼物、用品，而台湾人习惯在农历春节前夕大肆采买，文化不同，加上消费者新鲜感已经消退，也让购物节热潮退烧。