美国的电子烟巨头Juul向中国市场投石问路不到一年，深圳裁员、北京高管离职、上海、苏州密集缩编，正在迅速撤离中国，Juul从硅谷的巨兽变成困兽。
Juul曾是电子烟行业的神话，对中国这个有望成为下一个万亿级的电子烟市场，Juul觊觎已久，去年底在中国搭建本土团队，变成接地气的跨国公司，租下WeWork在北京上东双子座几乎一整层的办公空间。但一年后，Juul中国区业务几乎停摆且节节败退。
蓝洞财经报导，今年9月Juul在中国试水上线电商销售，不过好景不长，11月网售禁令出台，中国官方要求电子烟下线电商销售，封死Juul上线京东天猫，出师未捷身先死。
Juul因此从11月开始裁员，深圳分部的人士透露，“美国总部的人先到了上海，带着律师又来到深圳，然后要求大家全部go home。”目前深圳分部基本上已经处于解散状态。据消息人士透露，Juul在苏州的分公司也进行了人员的裁撤。此外，北京高管离职、上海、苏州人员密集缩编调整。
Juul裁员给出补偿N+3，远高出常规裁员的N+1，因此员工并未有太多怨言。
中国追踪电子烟产业媒体《蓝动新消费》指出，1年前奥驰亚集团（Altria Group）花了128亿美元取得Juul 35%的股权，一时之间Juul估值上看380美元，中国电子烟市场也开始爆发式成长。
根据美国一项研究结果，备受争议的电子烟制造商Juul使用的尼古丁配方，味道及致瘾成分与热销全球的“万宝路”几乎一样，对没抽过烟的新手来说还更易入口。
最近一项调查发现，抽过尼古丁电子烟的高中生及初中生，分别有将近60%及54%说Juul是他们最常用的品牌。现在Juul面临来自许多个人、学校、加州政府等提告，指控Juul涉嫌广告诈欺和让年轻人上瘾等，已经停掉所有广告投放，目前Juul估值几乎已经腰斩，且还有可能继续下跌。
