麦可乔丹(Michael Jordan)在1984年与Nike签署指标性的交易，推出第一代Air Jordan球鞋时，改变了人们对篮球鞋的看法。篮球鞋开始变得流行，在球场之外成为日常穿着之一。
多年来，球星詹姆斯(LeBron James)和杜兰特(Kevin Durant)等专属代言鞋款篮球鞋卖得很好。但最近高功能性篮球鞋市场正陷入困境。
根据研究公司NPD的数据，目前篮球鞋的销售量仅占运动鞋市场不到4%，较2014年的13%市占率大幅下降。此外，功能性篮球鞋的销售也较去年同期下降约13%，这是连续第4年下降。
许多人仍然选择穿运动鞋，而不是高功能性篮球鞋。为什么？
NPD资深产业顾问鲍尔(Matt Powell)指出：“这是因为运动休闲趋势的兴起，我们喜欢穿着运动风格的鞋类和服装，但并不打算用来运动。”
根据研究公司NPD的数据，运动休闲产业在2019年的12个月中成长7%，而且没有放缓的迹象。
这就是何以即使如詹姆斯等知名球星有自有专属代言鞋款，也不能保证它会卖出去的原因之一，迫使品牌不断推陈出新。
鲍尔说：“消费者真正主导了时尚潮流。”“它们向品牌传达了它们想要的东西。”
销量下滑显示消费者不再需要笨重的篮球鞋，他们想要可以在任何场合都能穿着的多功能鞋。篮球鞋已经被爱迪达的Stan Smiths等低筒训练鞋和如Allbirds等运动休闲品牌所取代。Allbirds最新的估值超过14亿元。
瑞银(UBS)分析师表示，大型鞋款在当前流行趋势下看起来并不好，导致销售下滑的另一个原因是：贴身的裤子。
但是，不爱大型运动鞋是人们停止购买篮球运动鞋的唯一原因吗？
在《ESPN》负责分析运动鞋产业的德保拉(Nick DePaula)认为，Nike不断推出最新款式，这种成功的模式反而害了自己。
他还认为，当今产业问题的源头在2008年北京奥运会后浮现。
德保拉指出，“在北京奥运会之后，Nike推出了Kobe 4、LeBrown 7和Kd 4，这些型号具有很多出色的主题、漂亮的配色、不凡的故事，并且在这些球星在球场上取得众多成就时，销售的确大幅上扬，”“那是Nike篮球鞋在乔丹鞋后的最大热潮。”
他说，但从那以后，“Nike变得非常积极，提高所有这些产品的价格，因而让某些产品开始不受市场青睐。”
根据NPD资料，Nike品牌和Nike旗下的乔丹品牌占有功能性篮球鞋市场超过80%。
