网红真难找?试试脸书新搜索引擎吧|Startup专栏|创业入门
【Startup专栏】网红行销早已不是什么新鲜手法，却最有可能是脸书拓展广告版图的下一个目标。据德国AllFacebook.de网络媒体报导，继脸书推出Facebook Creator App之后，将会测试其新开发的搜索引擎，意在建立自家的意见者领袖行销（Influencer Marketing）平台，抢下这个新的广告市场。
撰文：Tim 陈景道
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脸书的“意见领袖搜索引擎”有何强大之处？
广告商可以透过这款搜索引擎，设定参数，针对关注某关键意见领袖（Key Opinion Leader, 以下简称KOL）的脸书用户们进行资料分析，使得广告商可以更精准地掌握这名KOL的公众取向，进而评估与此KOL的合作是否能提升收益。
(Source：AllFacebook.de)
广告商除了可以“关注用户活跃区域”、“贴文参与率”、“贴文触及率”找出拥有活跃粉丝、而非只有僵丝粉丝的KOL。广告商也可通过设定其目标客户们的“兴趣”、“性别”、“教育背景”、“感情状态”等变数，然后脸书便会推荐最贴近其目标客户的KOL们。例如 TESLA 可以 把目标用户设定为对 “电子车” 有兴趣、具大学学历的男性，脸书便会推荐相关的KOL。
随着千禧世代逐渐成为消费主力，广告市场也逐渐由报章杂志、广播节目等传统媒介移转至年轻人更常使用的社交平台，如脸书、推特、Instagram等。相较于过去广告多以塑造美好想像为主轴进行宣传，如今用户更注重产品的体验，而诸如网红这类的KOL们变成为广告商最合适的合作对象。根据网络媒体UAE DNA的统计，92%的更愿意相信意见领袖所推荐的产品。
(Source：UAE DNA)
而脸书便是看准了这块商机，透过提供新搜索引擎，活络广告商与KOL之间的联系，一方面也助于提升脸书日益低落的用户贴文量外，更能透过KOL们的创意贴文，改善脸书的广告品质。
搜索引擎带来的新挑战
这对于广告商而言，脸书这个能够减少媒合成本、提高资讯透明度的新平台，无疑是一项福音。但对KOL而言，则好坏参半了。自营KOL一方面受惠于这款搜索引擎，让自身的市场价值更易被看见，但也意味着自营KOL们需要创作更高质的内容以面对这个更透明的竞争市场。
对于其他网红搜索引擎公司而言，由于脸书具备最大量最原始的网红资料，而其他网红平台的网红数据却只是通过脸书的API获取，当脸书进场，无疑对网红媒合平台带来昔当大的压力。
(Source：脸书)
另一方面，脸书这个搜索引擎仍有许多地方需要改善。
其一是搜索引擎所提供的参数范围未够精细地。
其二是脸书将如何确保意见领袖的品质，以保障广告商在与KOL合作的过程中，KOL不会产生种族歧视、性别歧视等争议。
其三是脸书将其营运数据与Instagram的数据分开，广告商将无从得知此此KOL在不同社交平台上的表现，无法综合评估。
脸书的营运模式也将随着搜索引擎被导入而做出调整。截至2017年底，脸书的主要收益（97%）都是来自广告。相较于Youtube的广告收益分配政策，脸书目前没有任何KOL相关的收费，以免费方式。
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