集邦科技旗下研究机构WitsView今天表示，虽然美中贸易战升温，但中国传统电视品牌海信、创维，第1季出货分别达303万台与235万台，全球排名高居第4以及第6。

WitsView统计，海信继去年于澳洲开卖有机发光二极管（OLED）电视之后，今年也将进军中国OLED电视市场；创维则是韩国面板厂乐金显示器（LGD）的OLED面板长期策略伙伴，在需求成长停滞的中国市场中，OLED电视成为海信与创维拉抬品牌强度的重要产品。

不过，销量成长的部分，海信与创维则是寄望于海外市场，期望以低成本优势提升海外市场的销售比重。

WitsView统计，2019年第1季全球电视品牌出货数量为4987万台，较去年第4季减少24.6%，较去年同期增加0.5%。由品牌出货排名可以发现，除1、2名仍由韩系品牌占据，第3到第6名皆为中国品牌，显示中国品牌利用成本优势积极提升市占率的企图心不可小觑。

TrendForce研究经理杨晴翔表示，进入第2季，由于终端需求未见起色，导致小尺寸电视面板价格走势至5月已欲振乏力，电视品牌第2季的备货策略预期将转为保守，整体出货量可能呈现1至1.5%的季衰退。

杨晴翔说，接下来除了必须观察中国市场的618促销是否能够成功提升买气外，中美贸易战最终若波及电视产品，对于TCL、海信等积极扩张美国市场的中国品牌影响甚钜。

以TCL来说，现有墨西哥厂的最大产能仅能满足其不到一半的北美电视需求，在面临美国对中国加征25%出口关税的情况下，势必得加强墨西哥工厂的产能布局，但也意味着过往中国品牌惯用的以价换量策略将面临挑战。

杨晴翔指出，TCL于2018年的全年出货量已经稳居第3，今年第1季出货数量569万台，与韩国电视品牌LG的差距更缩小至100万台之内。TCL已坐拥华星光电面板资源，2018年底更宣布大笔投资印度的电视整机模组生产，展现扩张全球市场的雄心。