手拿名牌包已不稀奇，现在的消费者追求新颖又不失经典原味，让奢侈时尚品牌刮起个人化订制（DIY）潮流，2025年的个人化精品市场规模上看4500亿（欧元，下同，约5064亿美元）。
知名奢侈品牌正向个人化与客制化靠拢，Gucci推出DIY服务，让顾客在针织衫、托特包及Ace系列球鞋绣上不同色彩的字母或花押，Burberry Bespoke则让顾客挑选风衣的款式、布料、颜色及配饰。
随着社群媒体增加奢侈品曝光度、精品的独特性逐渐降低，渴望在人群中独树一帜的消费者愈发向订制专属单品靠拢。花旗分析师肖维说：“奢侈品牌推出个人化服务，能借机向眼光敏锐的顾客提供额外专属服务，并持续带动整体业绩成长，尤其是入门款单品。”
根据波士顿咨询公司（BCG）及米兰精品协会Altagamma的报告，近20%的精品顾客表示，量身订制的个人化服务对购买精品相当重要。报告指出，个人化奢侈品市场规模达3300亿欧元，去年成长5%，2025年有望攀抵4050亿殴元，其中年轻世代更愿意等待或以更高价位购买订制品。
肖维表示：“专属订制品通常利润更高”，尽管销售量有限，但预期这块业务的成长速度将超越整个精品市场。
全球超过80个国际名牌为顾客提供客制化产品。巴黎知名的乐蓬马歇（Le Bon Marche）百货首席执行官旺格说：“顾客想要既有原创性的独特单品。”这股趋势正引领潮流，“消费者如今也是设计家。”
BCG精品专家阿巴坦说：“透过数位与数据分析，奢侈品有机会与每个人建立个人化连结，不再局限于VIP贵宾或大客户。”
