新南向政策带动东南亚旅客来台旅游，连带百货业者也受惠。台北101表示，与去年同期相比，今年来自东南亚的消费者成长了60%，特别钟爱运动用品、珠宝精品。

台北101商场事业处首席运营官朱丽文告诉中央社记者，中国大陆消费者约占台北101来客数的1成，因此中国的旅游限令不至于对101造成太大的影响。观察退税申请的资料，显示过去一年间东南亚的客群，反而是所有外籍消费者人数中增加最多的，与去年同期相比，增加约60%。

朱丽文强调，这些是有办理退税服务的，若加上未办理退税的消费者，数字应该会更高。

至于东南亚消费者的购物清单，朱丽文分析各种品项都有，但是特别钟爱运动用品、珠宝精品与伴手礼。她进一步说明，台湾不少运动用品专柜的商品售价，比起东南亚的国家便宜，因此吸引东南亚消费者采购。

为了刺激消费，并吸引更多年轻消费者与国外的观光客造访，台北101斥资上亿元并花3个月时间改装，引入多家极具特色的餐厅，除了台湾在地小吃与特色异国料理，还有多家美食餐厅首度进驻百货。

朱丽文观察，新的美食街开幕至今约2周，整体业绩较去年同期成长11%，平均客单价提升13%。除了101之外，近期包含SOGO复兴馆、京站都盛大改装美食街，引进更多更新的饮食柜位，朱丽文分析，美食街的功能是服务顾客，让消费者能够轻易的接触到不同的美食，同时也能发挥集客的能力，为百货带来人潮。