本周二（27日）Costco在中国的第一家门市上海店开幕，因购物人潮挤爆居然需要提前关门因应，这看在已经因为经营不下去而退出市场的其他国家超市业者眼中，真是情何以堪。
怎么差这么多？Costco的魅力在哪里？英国金融时报认为，外国超市能不能提供中国消费者独一无二的商品昰一大关键。现在外国超市业者悟出这一点，沃尔玛（Walmart）、德国的Aldi和新加入的Costco都在强化这一环。
今年6月也才刚在中国开店的德国Aldi，店内非常受欢迎的商品是由欧洲进口的自有品牌的葡萄酒和啤酒。Costco的Kirkland品牌商品在这个星期的销售成绩也很不错。
另外，金融时报指出，中国本地的超市业者，特别着重在生鲜品项的，市占表现良好。例如永辉超市，营收在到去年为止的五年内，由人民币300亿元跃升到700亿元。
OC&C顾问公司的Jack Chung告诉金融时报：“外国零售业者在处理生鲜商品时太讲究干净卫生”，这一点拼不过没在管那么多的本土业者，他们在卖场可以摆个水缸放活鱼。
外国超市业者在中国都努力“在地化”，没有成功的，只能被市场淘汰。已经退出中国市场的英国超市业者Tesco也曾试着在中国的卖场里卖活乌龟，消息传回英国引起争议。一位曾在中国Tesco工作的人士说，中英管理与公司治理的理念不同也是个问题，店内促销、商品摆设等大大小小的事，总之“英国人并不信任中国人”。
无奈退出中国市场的外国超市业者除了Tesco之外，还有西班牙的Dia。法国的家乐福6月把多数股权卖出，现在德国的Metro则因为母公司财务吃紧正在求售中国事业。
美国的沃尔玛到目前为止虽然没赚到什么钱，但仍坚持20多年来在中国市场的经营。目前在中国的门市数量430多家。
