苹果iPhone 11系列昨天亮相，市场认为降价最有感。（翻摄自官网）
苹果昨天推出新一代iPhone 11家族，资策会产业情报研究所（MIC）指出，此次新品最大亮点在价格策略，入门款售价699美元，比去年的iPhone XR售价749美元便宜50美元，其他旧款机种也再往下调降150美元，较以往调降100美元加大调幅，就是希望吸引价格敏感度高的消费者也能入手新iPhone。
MIC资深产业分析师韩文尧分析，入门款iPhone 11价格调降，原因是今年一些零组件比较便宜，例如内存，再加上成本较高的屏幕是与去年iPhone XR相同，所以其实是去化零组件库存，从过去的拉货状况来看，也可以看出苹果一向希望消费者尽量买新机种，不要再买旧机种。
韩文尧说，以规格来看，iPhone 11 Pro Max与去年的iPhone XS Max相较，规格差异没有很明显，最主要是多了1颗超广角镜头，虽然还有新处理器和新屏幕，但这样的升级消费者较难有感，加上今年是5G元年，没5G的新iPhone也只能降低入手门槛让行情止跌。
统一投顾也指出，iPhone 11价格相对去年同系列降价，再打一次平价策略，但Pro系列因价格仍高、三镜头设计消费者恐不买单。统一投顾点名8档可望受惠于新规格、供应链市占率增加，包括台积电（2330）、日月光投控（3771）、京元电（2449）、大立光（3008）、玉晶光（3406）、嘉泽（3533）、华通（2313）、臻鼎-KY（4958）等。
新机拉货动能集中9至10月
国票投顾则预期，苹果iPhone供应链自7月起启动备货，以抢攻耶诞节前拉货商机，加上美中贸易战手机课税预期于12月初启动，因此新机拉货动能将集中于9~10月。
