今年的假日购物季即将到来，尽管与中国的贸易战逐渐逼近，但看来美国人的消费情绪丝毫不受太大影响。
咨询公司德勤(Deloitte)在其年度零售销售的预测报告中表示，从今年11月到明年1月的购物季期间，销售额应该上升4.5%到5%之间。
在这个零售业最赚钱和最重要的季节中，这样的成长率相当于超过1.1兆元的销售金额。根据美国人口普查局的数据，去年同期的销售总额为1.09兆元。
●网络销售成长 同比料增18%
虽然大多数销售仍然在实体店面进行，但预计最大的销售成长将是在网络上出现，预估采购金额将较去年同期增加14%至18%，去年的电子商务销售额成长了11.2%。
这可能意味着零售商可自网络购物带进1440亿元到1490亿元的营收。
德勤的美国经济预测师巴克曼(Daniel Bachman)在一份声明中表示，“接近创纪录的低失业率，再加上每月创造的新增就业机会，可能会鼓励人们在假日购物季节期间增加消费。”“经济仍在继续成长，尽管它的速度比较慢。此外，消费者信心仍在不断提升，也有助于假日购物季的开支。”
美国8月失业率维持在3.7%，接近50年来的最低水平，平均时薪同比增加3.2%。第二季美国经济成长率为2%，低于第一季的3.1%。
●考量到耶诞季 川普延征关税
巴克曼表示，消费者信心有所提升，这可能会刺激假日购物季消费。
川普政府于8月13日宣布将部分原订9月生效的中国进口商品的加征关税，延后到12月15日才生效。许多延后到12月的进口商品都是最受欢迎的节日礼物。
川普总统在8月宣布延后关税时说，“我们是为了耶诞季节考量才这样做，以防部分关税对美国客户产生冲击，”“截至目前为止，这些关税几乎没有实质的影响。”
尽管如此，包括梅西百货和家得宝在内的许多企业都削减了它们的获利和销售预期。
●市场虽然乐观 部分价格恐涨
德勤副董事长兼零售业领导人塞兹(Rod Sides)在一份声明中表示，“我们的预测仍然乐观，尽管有潜在的不祥预兆迹象。”这些包括关税和经济衰退在内的情景，都纳入了德勤的预测推测方法。
目前尚不清楚有多少新关税将转嫁给美国购物者，也不能确定美国零售商可以吸收多少关税，但至少有一部分可能导致零售价格上涨。
塞兹说，“大多数消费者都在看他们的消费清单，目前还没看到消费性商品价格上涨的情形；通常，如果涨幅很小，它们往往对消费者支出影响不大，”“但若价格出现大幅变动，就会对更广泛的经济造成冲击。”
另一项由AlixPartners公布的预测显示，尽管存在“前所未有的不确定性”，但假日购物季零售额仍将成长4.4%至5.3%。
AlixPartners零售业务全球联合负责人拜恩斯(Joel Bines)表示，“从时有时无的关税，到经济衰退、即将到来的选举和地缘政治不确定性等不断增加的集体唱空，今年的购物季将与最近几年截然不同。”
