来自世界卫生组织的数据显示，2018年全球约有11亿人有抽烟的习惯，其中中国烟民就超过3亿。这3亿人中，如果一部分改抽电子烟，未来市场无疑充满了想像力。在此背景下，电子烟已经成为创投的新风口，而这些中国电子烟公司都有一个梦想，成为“中国的JUUL”。
每日经济新闻报导，现在，来自美国，估值高达380亿美元的JUUL已经杀进中国市场了。JUUL的天猫／京东官方旗舰店于9月9日正式开张营业，并推出了烟杆以及薄荷、维吉尼亚烟草、芒果和奶油等口味的烟弹。可不到一周时间，13日JUUL就被媒体发现其天猫／京东官方旗舰店均已经关闭。
据报导，对此，JUUL官方表示，该公司仍致力于为中国的成年烟民提供可燃香烟的替代品。该公司的一名发言人称：“我们期待与相关方面继续对话，以便我们的产品再次上架。”
电子烟又名加热不燃烧卷烟，它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让人们吸食的一种产品。在电子烟行业，目前锋头最劲的当属JUUL。2018年12月，美国三大烟草公司之一的奥驰亚（万宝路母公司）曾斥资128亿美元收购JUUL Labs 35%的股份，使得JUUL的估值上升至380亿美元，紧排在另外两家独角兽Uber（所处赛道：共享出行）和WeWork（所处赛道：共享办公）的后面。
2017年12月，JUUL的市场份额从40.0%上升至46.8%，到了2018年，JUUL Labs公司的销售额直接超过了10亿美元，占据了美国电子烟约70%的市场份额。
电子烟在中国被创投圈看做新风口，是下一个资本神话的诞生地。在众多电子烟玩家中，源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构均已进军电子烟领域。爱桌依IJOY、RELX悦刻、MOTI魔笛等品牌已拿到千万级融资。
据创投行业自媒体铅笔道统计，2019年上半年，电子烟行业融资事件共13起，融资总额或达到人民币10亿元（约1.4亿美元），几乎是2018年电子烟赛道全年的融资额。2019年9月18日，电子烟品牌魔笛MOTI获5000万美元融资，知名国际美元基金机构SIG海纳亚洲参投。
但另一方面，清华大学公共健康与技术监管研究课题组近日发布的《2019电子烟产业监管状况报告》表示，目前中国电子烟市场还处于野蛮生长时期。2017年，中国的电子烟消费人数达到740万人，已成为全球电子烟产品最大的生产国（占全球95%份额）与出口国（占全球90%份额）。目前中国已经有数千家电子烟企业，几乎每天都会有新品牌诞生。一些电子烟头部企业的估值已经超过20亿美元。
