1111购物节蓄势待发，不少民众摩拳擦掌准备爆买一番，顺便替经济成长尽一份心力；观察近年经济数据，会发现3大消费数字密码，除了网购成长势如破竹，民众疯淘宝也让经济有着“失落的一角”。

一年一度的消费盛典“双十一”即将来临，业者花大钱打广告、拼促销，为的就是让民众大撒币；电商业者PChome网络家庭强攻双11档期，力拼业绩较去年成长，momo也看好今年双11当日业绩较去年翻倍。

电商业者纷纷发下豪语，不免令人好奇，到底台湾网购族的消费实力有多坚强？其实从经济部数据可窥知一二，反映网购的“无店面零售业”营业额屡创新高，今年前9月营业额年增率已达5.42%，经济部统计处官员表示，2019年无店面零售业全年营业额有望刷新纪录。

经济部官员分析，国内网购市场已趋成熟，加上业者善于搭配节庆促销活动，冲刺买气，使得营业额一直往上窜高，而且第4季有双11消费旺季进补，今年营业额“正成长一定没问题”。

网购行为愈来愈普及，直接反映在无店面零售业营业额连年成长，不过另一项与网购相关数字密码也值得注意。

谈起网购平台，绝不能少了淘宝网，但大家可能不知道的是，即便民众确实掏出钱包消费，由于淘宝是境外公司，这项消费行为对于台湾经济成长无法带来显著贡献。

主计总处官员说明，民众在淘宝网购物形同国外消费，也就是服务输入，国民所得统计时，会分别在民间消费、服务输入各记一笔，前者为加项、后者为减项，正负相抵之下，民众买淘宝的行为虽会拉抬民间消费数字，但对整体经济成长没有太大帮助。

这也是为何主计总处主计长朱泽民曾经在发布GDP的记者会向大众呼吁，大家要爱用国货、多在国内消费，才能提振经济成长动能。

至于第3个数字密码，可能也是许多民众常有的疑惑，“每次都说景气不好，怎么百货周年庆人还是这么多？”

主计总处官员解释，影响民间消费最直接的是人口结构、就业情况与薪资，台湾就业、薪资相对稳定，但人口老化、少子化等结构因素，会使得消费主力年龄层占比减少；即便百货周年庆人潮汹涌、网购营业额年年向上突破，也仅是短期旺季效应，不敌人口红利消退的大环境因素，终致民间消费成长逐渐低缓。