中国大陆双11网上购物节已进行半场，比起去年，多家平台用更短的时间达到更高的交易额。尤其近年电商直播主迅速崛起，是双11高业绩背后的推手。

综合陆媒报导，菜鸟网络的微博上午宣布，阿里巴巴旗下天猫的双11发货在8时01分破1亿单，比去年提前59分钟。天猫这次仅花1分36秒成交额就突破人民币100亿元（约合新台币435.38亿元）；之后更在1小时3分59秒突破1000亿元，比2018年达到同一成交额缩短了约43分钟。

除了天猫，其他平台在销售上也有佳绩。

根据京东微博，自11月1日零时至11日零时，京东平台10天累计下单金额突破1313亿元。单店成交额超过100万的店铺数量已经超过1000家。

苏宁易购微博的消息则显示，苏宁易购在11日零时起1小时订单量比去年同时间成长了89%。

第一财经报导，这些“买买买”的成绩离不开电商直播主的超强带货能力。购物平台上，有数十万个电商直播主，同时开播介绍手中的衣服、鞋帽、口红和食品，透过直播的网址连结，将出厂的货物直接送到消费者手上。

近来带货直播也造就了不少网红，例如薇娅、李佳琦和张大弈等都有超强的促购能力。

根据陆媒36氪报导，27岁的大男生李佳琦，今年淘宝618活动日就在3分钟内卖出5000单资生堂的美妆品，销售额超过600万。薇娅则是淘宝直播一姊，光是去年双11当天她就完成了3.3亿的销售额。

第一财经引述淘宝直播营运负责人赵圆圆指出，尽管这些直播达人受到关注，但淘宝直播中90%以上的直播场次其实是商家自播，他们也取得了惊人的成绩。