农历年是出国旅游高峰，近年来自由行渐成市场主流，旅客自主购入机票酒店，再搭配业者票券或单日行程的“组装式旅游”正夯，不仅改变传统旅行社生态，也吸引平台业者抢攻。

2020年为期7天的农历春节连假到来，旅游平台预估，超过半数旅客偏好在1月22日至25日出发，推升过年出国人潮达到高峰，而自由行近年逐渐成为出国旅游的主流。

根据观光局统计资料显示，台湾民众出国人数在2018年达到1664.5万人次，其中，出国自助的比例高达7成，从2010年的380万人次快速提升到2018年的830万人次，呈倍数以上成长。

业界人士观察，由于现在市场上的机票、酒店销售平台众多，价格透明又方便比价，台湾民众在出国旅游时，不但自行购入机票、酒店，还会再搭配业者推出票券或一日游行程，而这种“自己把行程砍掉重练”的“组装式旅游”逐渐兴起；尽管价格未必比补贴团便宜，但个人化的体验让旅客买单，随着这股浪潮推升，台湾旅游产业将产生结构上的变化。

自由行浪潮来袭，自然冲击以团客旅游为主的旅行社，不少业者早已改变策略，以零组件化的旅游商品吸引旅客青睐，抢攻自由行商机。

雄狮旅行社观察到，许多自由行的旅客除了购买交通、景点门票外，因交通不便、语言障碍，或是自行前往耗费成本过高，会转而购买一日体验行程。

雄狮旅游自2005年开始贩售海外交通票券，近年来陆续针对民众热爱的日本、东南亚等地推出乐园、景点门票，进而规划当地一天、二天的游程，每年营业额均以倍数稳定成长，显见自由行、组装式旅游的风潮锐不可挡。

另外，也有旅行社业者表示，因应台湾旅客自由行趋势，过去旅行社本业的团客业务必须转型，但目前至少在土耳其、埃及、中南美洲等安全性与交通不便的旅游地区仍有市场。

但他坦言，太过经典的如东京、曼谷等团客行程就必须有所调整，得开发更多主题形式的旅游，例如单车、马来松或是宗教体验等，来重新吸引市场；而旅行团现在也不再一昧“塞行程”，而是“把时间留白”让旅客自由发挥，盼在现在的市场中杀出一条血路。

根据雄狮产业研究中心发布的国人海外票券排行榜，前3名分别为东京迪士尼乐园门票、上海迪士尼乐园门票和JR西日本关空特快列车HARUKA车票，且光是日本的票券就占了前8名，反映台湾人以自由行赴日观光的程度非常普遍。